El primer paso a tener en cuenta es distinguir entre un medio y un soporte.
Desde el punto de vista publicitario, medio es el resultado del desarrollo de una técnica
en lo que tiene de vehículo para la inserción de mensajes publicitarios.

Soporte es cada una de las realidades en las que se materializa el medio [1]. Cada soporte, a su vez, puede dividirse en varios subsoportes.

Para tratar de aclarar esta situación, debemos observar el siguiente ejemplo:
* Medio: televisión
* Soporte: TVE, Tele 5, Antena 3, La sexta, Cuatro…
* Subsoporte de Tele 5: El programa de Ana Rosa, C.S.I,