Hacia dónde van los medios interactivos

Lunes, 15 Septiembre   

La guía para trazar el camino parece ser el mundo llamado convencional, aunque hay quien, como es el caso de Nacho Azcoitia, director comercial de MSN, se atreve a aventurar la desaparición de la TV, al menos tal y como la conocemos hoy.

Eso sí “Para dar lugar a un medio más interactivo que aporte una mayor posibilidad de comunicación a la audiencia. En esta línea Internet pasará a ser un medio clave que se incorporará cada vez más en nuestra vida para ayudarnos a comunicarnos, a acceder a la información, a conciliar mejor nuestra vida laboral y personal, a encontrar nuevas maneras de ocio… en definitiva, haciéndonos la vida más sencilla y satisfactoria”.

Pero en términos publicitarios, la diversidad de servicios que ofrece Internet permite a los anunciantes encontrar diversos modelos de contratación adaptados a sus necesidades, no limitándose a una sola forma.

Como el propio Alvarez de la Gala resumía, “La publicidad en Internet ha pasado de un modelo muy sencillo, banners en páginas web, a un modelo cada vez más complejo tanto por el tipo de acciones que han ido surgiendo (publicidad contextual, e-mail marketing, posicionamiento en buscadores, blogs, podcasting) como por los diferentes modelos de contratación generados por las capacidades tecnológicas del medio (coste por clic, coste por lead, coste por clic en sistema de pujas, coste por venta).